The ROI of Insight: ทำไมการจ้างวิจัยตลาดถึง “ถูก” กว่าการ “ลองผิดลองถูก” และวิธีคำนวณความคุ้มค่าของข้อมูล
ในยุคที่งบประมาณการตลาดถูกตรวจสอบอย่างเข้มงวดในปี 2026 คำถามที่พบบ่อยที่สุดในห้องประชุมบอร์ดบริหารคือ “ทำไมเราต้องจ่ายเงินหลักแสนหลักล้านเพื่อทำวิจัย?” บทความนี้จะชี้ให้เห็นความจริงที่น่าตกใจว่า […]
Predictive Research: จากการ “รายงานอดีต” สู่การ “ทำนายอนาคต” และวิธีใช้วิจัยตลาดเพื่อสร้างความได้เปรียบก่อนใคร
ในโลกธุรกิจที่หมุนไวอย่างในปี 2026 การรู้ว่า “เมื่อวานเกิดอะไรขึ้น” อาจไม่เพียงพอต่อการอยู่รอด […]
Neuromarketing: เมื่อคำตอบที่แท้จริงไม่ได้อยู่ที่ ‘ปาก’ แต่อยู่ที่ ‘สมอง’ และวิธีที่วิจัยยุคใหม่ใช้ถอดรหัสอารมณ์ลูกค้า
ในโลกของการวิจัยตลาดดั้งเดิม เรามักถามลูกค้าว่า “ชอบสินค้าชิ้นนี้ไหม?” แต่บ่อยครั้งที่คำตอบที่ได้รับกลับไม่ตรงกับพฤติกรรมการซื้อจริง เพราะมนุษย์เรามักใช้เหตุผลมา […]
Silver Economy 2.0: ขุมทรัพย์มหาศาลที่แบรนด์ส่วนใหญ่ยัง ‘ตีโจทย์ผิด’ และวิธีวิจัยเพื่อชนะใจวัยเก๋ายุค 2026
ในปี 2026 เราไม่ได้เข้าสู่สังคมผู้สูงอายุธรรมดาๆ แต่เรากำลังอยู่ในยุค “Silver […]
จุดจบของ Mass Marketing: ทำไมการวิจัยแบบ “แบ่งกลุ่มตามอายุ” ถึงใช้ไม่ได้ผลอีกต่อไปในโลกปี 2026
ในยุคที่ผู้บริโภคมีความซับซ้อนสูง การแบ่งกลุ่มลูกค้าด้วยข้อมูลพื้นฐานอย่าง อายุ เพศ หรือที่อยู่อาศัย […]
การสำรวจความพึงพอใจ (Satisfaction Survey)
การสำรวจความพึงพอใจในงานวิจัยตลาดส่วนใหญ่จำแนกได้เป็น การสำรวจความพึงพอใจของลูกค้า (Customers Satisfaction Survey) และการสำรวจความพึงพอใจของพนักงาน (Employees […]
Voice of Customer (VOC) Application in Contact Center, Call Center
Voice of Customer (VOC) Application […]
การค้นหาความต้องการของลูกค้า
จากประสบการณ์ในการเป็นพนักงานขายทางโทรศัพท์ (TSR.) และการที่ได้ดูแลน้องๆ ในทีมขาย จะเห็นอยู่เสมอว่า TSR.ได้ขาดสิ่งนี้ไปอย่างชัดเจนนั่น โดยส่วนใหญ่ ปกติแล้ว TSR. จะเพียงแค่แนะนำตนเอง […]
Data Analytics ใช้ทำอะไรในธุรกิจ และข้อมูลแบบไหนที่วิเคราะห์แล้วเกิดประโยชน์จริง
Data Analytics ใช้ทำอะไรในธุรกิจ และข้อมูลแบบไหนที่วิเคราะห์แล้วเกิดประโยชน์จริง Data […]
ระบบ CATI คืออะไร? ทำไมถึงเหนือกว่าการโทรสัมภาษณ์แบบดั้งเดิม
ในยุคที่ความแม่นยำและประสิทธิภาพของการเก็บข้อมูลคือหัวใจของการวิจัย ระบบสัมภาษณ์ทางโทรศัพท์แบบ CATI หรือ Computer-Assisted […]
Design Thinking คืออะไร?
Design Thinking เป็นการพัฒนาเทคนิคความคิดสร้างสรรค์ มีการพูดถึงแนวความคิดนี้เริ่มต้นในปี 1950 […]